对于网络营销而言，无效点击和虚假点击是威胁广告数据真实性的两大天敌。前者是指不会给广告主带来任何价值的错误点击，后者则是以恶意或欺骗为目产生的点击。二者虽然本质不同，但都会令企业损失不少不必要的广告成本，因此，相信不少人都对此颇感头疼。

虽然目前并没有解决以上两大问题的的有效技术手段，不过，对于通过谷歌关键字广告（Google AdWords）来进行营销推广的企业来说，只要掌握几个免费的网络分析工具，如谷歌分析（Google Analytics）等，便可简化那些看似复杂的网站数据，了解到访问者到了网站之后进行了哪些操作，从而从很大程度上控制甚至防止这类现象的出现。

谷歌分析工具最酷的创新之一就是为企业提供了分析数据的一套详细的指标，通过它们你可以直截了当地对自己的网站作出恰当的修改。而“跳出率”便是其中之一。

对网站访问者来说，跳出率代表了这样的情况：“我来了；我晕；我走了”。（当然，从技术上说它代表着一次页面浏览包含的会话进程数量。）访问者数量显示的是来到你的网站的人数，但跳出率则会告诉你其中有多少人对你的站点印象不佳，什么都没做（甚至没有点击一下来对网站来表示尊重！）就“逃离”了你的站点。

跳出率具有以下属性：

1) 它的意义很明确。它代表了登录你的网站但拒绝点击任何内容的人数！

2) 大多数网络分析工具都会提供这个指标（包括我们的谷歌Analytics）。

3) 简便易用。跳出率可让你在一个小时内了解需要对网站的哪一部分进行什么样的修改。

现在，我们就来认识一下跳出率。如果你有Google Analytics帐户，在登录时你会看到如下类似的数据：

这意味着大约 77% 的网站访问者来到你的站点，“晕”并离开了。根据这个数据，你可能需要在某个地方加把油，纠正一些问题。下面是两个简单而具体的技巧：

技巧一：弄清你的访问者从哪里来，以及从哪些站点来的访问者跳出率最高。你只需要转至“流量来源”（使用Google Analytics或其它分析工具），然后选择“参考站点”就可以了！

用不了几秒钟，你就会知道哪些站点是你的“好朋友”，而哪里需要再深入看一看。通过找出访问者跳出率较高的来源网站，你可以寻找其中的原因（网站促销活动、你的推广链接的位置，以及广告等等），然后进行修改以保证访问者到你的网站时能够找到他们所要找的东西。

不过，让你的读者逃走的可能不只是促销活动，也可能是访问者登录的那个页面的问题。这就引出了下一个技巧：

技巧二：进入“内容”选项（Google Analytics中的标记），然后点击“首要登录页面”报表：

你可以在左边栏看到你的网站里的各个不同页面，而在右边是相应的跳出率。记住，网站的主页并不由你来决定。人们在搜索时，搜索引擎会在你的站点上查找最相关的页面，而这就是浏览者的主页。如果你的网站上有 50，000 个页面，你就有50，000 个主页。上面的报表明确显示了你的网站最不受欢迎的十个页面，以至于你的访问者连一次都懒得点击！

通过跳出率，用不了一个小时，你就能发现你的哪些页面需要进行调整。降低跳出率，不仅能增加访问者在你的网站上的活跃程度，也会让你的营销更有效，从而创造更高的收入。

谷歌中国今天发布了一款新的搜索产品，名为“百宝箱”。此项服务最先在谷歌全球推出，百宝箱则是针对中国的产品。

据悉，用户在谷歌上搜索关键词后，在搜索页面左上角会出现“搜索百宝箱”文字提示，点击后左侧会出现视频、论坛、时间范围、视图方式以及时光隧道等搜索形式。

谷歌全球5月13日在Google.com上添加一项新的搜索功能，旨在帮助用户优化搜索结果，允许用户以多种标准筛选搜索结果，如信息发布时间等，而谷歌中国今日上线的搜索“百宝箱”则是此项功能针对中国的产品。

对此，谷歌副总裁玛丽莎·梅耶(Marissa Mayer)称：“这些新功能开创了搜索新方式，是前所未有的。”

谷歌不断完善搜索功能旨在继续保持其在搜索市场的主导地位，调研机构comScore数据显示，今年4月谷歌在美国搜索市场的份额为64.2%。

今天是愚人节，google又出新花样，且看：

谷鸽鸟看——打造全球最大的山寨信息网http://www.google.cn/intl/zh-CN/google_pigeon/index.html

谷歌倾心打造的超智能谷鸽被赋予外出采集山寨信息的重要使命。这一方面可以大幅提高谷歌地球（Google Earth） 和谷歌地图（Google Maps）的图像分辨率，另一方面也可以弥补网页搜索中山寨信息含量明显偏低的缺憾，实现搜索山寨化，山寨信息化，信息无废话。

天涯何处不山寨，就看谁的动作快！利用飞得高、看得远、耳朵灵、眼睛贼等特点，谷鸽将重点采集以下山寨信息：

* 最具有震撼力的山寨新闻：例如，湖南某烟花厂最新研制成功无污染、无燃烧、无烟尘，适于在所有完工或未完工高层建筑安全燃放的绿色版山寨烟花的新闻。
* 最有潜质的山寨明星：包括，上不了春晚一级的舞台，但有潜力成为网络人气偶像的型男、靓女；不懂得炒作，但却充满娱乐气质的宅男、宅女；没有出众外表，但有满腹心事的痴男、怨女……
* 最适合山寨恋人约会的时间地点：例如，2月14日晚，多情谷下、断肠崖边的爱情烧饼屋。
* 最有创意的山寨发明、创造：例如，能够从谷鸽音乐搜索中迅速找到可调解家庭矛盾、平息地区争端的“和平音乐编织机”。
* 最有魅力的山寨流行语：类似2008年出现的“叉腰肌”、“囧”、 “谷鸽”等充满山寨活力的流行网络新词。

由“谷鸽鸟看”技术采集的所有山寨信息将被 CADIE 集中处理并发布在谷鸽山寨搜索引擎上。新一代山寨搜索引擎将能够覆盖全球每个角落、每一时刻、每一种类型的山寨信息。网友可以使用谷歌地图提供的谷鸽飞行路线图功能查看谷鸽的飞行路线。

据媒体报道，Google昨天起在中国推出了一项在线音乐服务，意欲在中国这一全球最大互联网市场内夺取更多的在线搜索业务份额。

目前全球四大唱片公司，华纳音乐(Warner Music)、联合环球(Universal), EMO 和索尼BMG(Sony BMG)都已签约，免费向中国用户提供相关服务，但尚未向其他地区推广。

Google此举意在重挫中国本土化搜索引擎的龙头百度(Baidu)，而后者之所以在中国成长如此迅猛，相当一部分原因是其专攻为网络用户提供免费音乐下载服务。

Google大中华区总裁李开复表示音乐下载服务是Google在中国的业务中缺失的关键性部分，而缺乏音乐搜索功能也是导致大多数中国用户更倾心于其他搜索引擎的主要原因。Google将同中国的Top100.cn联手推出该项新服务。

该项服务除了上述提到的四大唱片公司外，已经得到了140家唱片公司的支持，目前网站上可供下载的音乐片段已达350,000部，在接下来几个月还将陆续推出上百万的音乐作品，而该项服务的主要收入来源则是通过在用户下载界面播放广告获取，华纳音乐公司表示将允许该服务提供其全部的作品。

目前中国音乐届盛行用电影来取代网络盗版。中国以外的网络用户在收听受版权保护的音乐作品时还有其他的选择。Spotify音乐播放软件的音乐作品现在已有400万部，另外还保持每天一万部的快速增长。Spotify的曲目已经逼近苹果的iTune 现有的一千万部作品。

去年Google在中国的搜索引擎市场份额从23%增至28%，而百度仍然保持62%的市场份额，稳居第一的位置，而2007年为59%。当前，中国的网民数量为2亿9千8百万。

刚看了谷歌的一组有趣宣传创意图，谷歌一直致力于人性化搜索引擎的研发。

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处理资讯的全新方法

Google 资讯是一个由计算机生成的资讯网站。它汇集了来自中国大陆超过 1,000 多个中文资讯来源的新闻资源，并将相似的报道组合在一起，根据读者的个人喜好进行显示。

一直以来，新闻读者都是先挑选一种出版物，然后再寻找所关注的标题。为了向读者提供更加个性化的选项以及更加多样化的视点供其选择，我们采取的方式略有不同。在 Google 资讯中，我们为每项报道提供了指向多篇文章的链接，因此您可以先确定感兴趣的主题，然后再选择要阅读每项报道的具体发布者的网页。点击您感兴趣的标题，然后您就可以直接进入发布该报道的网站。

我们的文章是由计算机进行选择和排名的，它们会评估某项报道在线显示的频率和所显示的网站及其他因素。因此，对报道的排序不涉及政治观点或意识形态，对于任何给定的报道都有多样化的视点供您选择。我们将继续添加新闻来源，优化技术，不断改进 Google 资讯，并努力向更多地区的读者提供这一产品。

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如果说在这个世界上 Google 最关心的人是谁，那就是我们的用户。这就是我们为什么在 情人节 — 开通 Google 中国黑板报（http://www.googlechinablog.com/）的原因。我们在乎你，希望和你一起分享自己。

为什么叫黑板报呢？因为我们希望这里成为普通 Google 员工（简称 googler) 与用户分享点滴、自由涂画的小园地，就像我们童年教室后面的黑板报一样。我们在做什么，公司发生了什么新鲜的事，我们的新想法、新创意……
总之我们很高兴这个 Google 中国的博客网志能够开通。这也给关心我们、关心搜索的朋友提供了一个直接了解我们的窗口。Googler 会经常在这里发贴子，比如开复最近读了什么新书，或者我们的工程师又突发奇想发明了什么好玩的游戏……
当然，还有 Google 的最新发布产品，在中国的进展，或是任何一件我们觉得值得和你分享的东西。
对了，别忘了给我们 email 来信。还有，这个黑板报应该还处于 Beta 版。
新年快乐！情人节快乐！
Google黑板报给中国企业带来什么？
Google黑板报在这几天成为热门话题，以前，只能通过Google英文的blog（需代 理）去了解Google的一些情况，不久前，由于李开复官司关系，google特地开了一个中文blog，不过那个似乎随着官司的终结而处于半停滞状态。 Google选择情人节开设“黑板报”，而且真的正儿八经的更新了，确实，让很多人感到兴奋，包括我，我一直不承认我是google fans，但是，这不影响我希望了解google这家公司，了解google里面的人，所以，Google黑板报确实有用途。
在国内，已经有不少人在讨论关于企业开blog这个话题了，不过，却响应者非常少，除了一些新 的web2.0网站，如豆瓣、土豆、职友集等经常更新，而在国外，目前一些新兴的互联网公司都热衷于在“关于我们”旁边，挂上一个“本站blog”的字 眼，里面有企业的发展过程，新产品发布等等信息，甚至于像flickr这种把雅虎收购的消息也第一时间发到blog去，这其实是一个非常不错的沟通方式。
Google这次在舆论方面又占了先机，起码很多blogger跟进了，还有很多媒体进行报道 了，而Chinese google－－百度，这次却没有抢到好处，不知道百度有没有开设blog的计划，不过就目前来说，百度进退两难，开blog是个错误，又一次陷入 Google跟风者的角色，而且媒体也已经没了炒作的兴趣，效果大打折扣；不开blog也是一个错误，一直以来，百度因为某些操作方式已经被很多人诟病， 如果再没有一种良好的跟网民沟通的渠道，百度在用户心目中的品牌亲和力会不会下降呢？
可能在某些人看来，媒体、blogger都属于IT精英，他们并非百度的忠实用户，他们可能很 多是google fans，但是，这些人确实不容忽视的，一来媒体有话语权，二来blogger的影响力也在日渐增大。这两拨人不一定是百度用户，但是他们能影响别人不用 百度，对于百度来说，流量未必会下降，但是品牌的美誉度方面的损失一定会存在的。
这几天，Google推出了黑板报之后，已经有不少网站的朋友，包括几个传统行业的朋友都在问 这个企业blog是怎么一回事，我给他们的建议是，不要跟风，如果你真的有心去跟客户、网友交流的话，你就架一个，但是千万不要把企业blog变成一个花 架子，如果你不老老实实更新，开诚布公地跟网友交流，那不是在帮企业，而是在害企业。
有些网站特别头疼，经常会出现一些内部邮件传到外面，甚至传到网上，一旦被blogger们讨 论起来，那企业的公关可就有排头疼了，因为跟blogger撤文章绝对要比在门户撤篇文章复杂。而这些内部邮件对一些人来说觉得有价值，主要是他们没有一 个正常的渠道去了解这家企业，如果选择一些可以公开的内容发到企业blog上面，那么对于网友来说，他有个可以正常了解的方式，胡乱猜测的机会也会小很多 了。