SEO最直接而且是最重要的体现就是关键字排名。可以说离开关键词谈seo搜索引擎优化等于说瞎子摸象，做好关键词的研究是做好seo的关键环节。

关键字研究是一个复杂的过程，所以不能由客户自己，代理商或网络营销公司单独决定。这周，我们会讲一些关键字研究基本的要素，也希望读者能给出一些策略，或更好的意见。

关键字研究要有一个清楚的计划，不能参照Abbott and Costello routine.不管你有多信任你的代理商，或你的顾问，关键字都要有个反复研究的过程，直到每个人对所选的关键字感到满意才行。

首先网站优化的关键字要和产品有一定的关联性，应该将关键词放在与其最相关的网页上。如果你的合作公司非要坚持他为你要优化的网站而选的关键词， 就有可能出现问题。一些奸诈的人会帮客户选择一些没有竞争性的关键词，这样他们就可以保证排名，然后根据排名来证明优化结果，并认为这样就算优化成功了。 选择关键词时要确保这个关键词是很流行的，并能给你带来高质量的流量，没人搜索的关键词即使排在前五名也是没有用的。

使用一些数据和一些对自己产品和服务很了解的客户共同研究才是关键字研究的最佳方法。所选关键词必须符合两个标准：相关性和流行。关键字的相关性包括与品牌相关和与产品相关，流行是由一系列的所有工具决定的。

我们选择关键词的SEO策略一般包括以下几点：

1. 客户网站和竞争对手网站的研究。除了看网站的关键词标签以外，还可以留意一下网页标题，标题标签和alt属性等。

2. 跟客户开一个信息收集会议。如果我们要设计或重新设计一个网站，策划部和市场部的会经常对有关的产品和服务进行讨论。

3. 仔细检查分析数据。许多大客户都在使用”industrial strength”分析系统，比如WebTrends, Omniture等。这些系统，如果设置好了，可以提供有效的关键词信息，甚至包括转化率数据。

4. 分析付费搜索情况和转化率数据。这样你可以得到的最有价值的信息，如果一个客户正在做一个很大预算的推广，抓住这个数据

5. 使用关键字研究工具，如Trellian’s Keyword Discovery，Wordtracker,和WordZe。

6. 分析客户网站和竞争对手网站来自外部网站的链接。

7. 对企业或产品的Forrester研究数据进行评估。

8. 对社区网站进行评估。在MySpace, Facebook, 或 LinkedIn等社区网站上寻找竞争者和企业网站，通过消费者的互动信息，找到更多的关键词。

9. 用自己的大脑去思考。这是关键字研究中最重要的一个工具，这也是客户和合作者要坐到一起研究的原因。

一旦这些开始的步骤列好了，当你要为你的网页想关键词时，尽可能多的用到以上策略，因为它本身就是关键字研究的完整过程。任何要做SEO的人，要保证他们至少用到以上几种策略来选择关键词。否则，你会发现你的网站很多关键词都排名第一，但却没有流量。

以上的关键词选择策略，希望大家在选择关键词的时候能够用的到。

了解SEO主要任务和掌握的seo技术并需要准备工作后，接下来从网站的结构和网站内容开始seo优化，每个SEO工作就是一个项目，需要用合理方法进行项目管理，并能按照步骤进行SEO工作，接下来就是要对优化的关键词进行分析和选择：

1.了解行业概况
搜索行业主关键词，搜索结果前5页的网站基本上可以说明该行业的概括。比如：SEO 这个关键词排前50名的基本上都是非常专业的站点，而且绝大部分是主域名，域名中包含 SEO 的居多。
你所熟悉的站点，包括这个站点的建站时间、专业性、站点规模、主关键词等。比如对于 SEO 这个关键词，你熟悉 seo.vecn.com  那么它排在哪一个位置？
在行业关键词搜索结果的前10个站点，主要是竞价网站？行业网站？企业网站？还是个人网站？如果竞价网站和行业网站居多，则说明关键词商业价值强；个人网站，该行业大部分采用广告联盟形式，具有创新赢利模式者可以考虑切入；简单企业网站，则说明行业竞争性不强。
从这些方面，你可以大体把握行业概况。同理，你可以了解建材行业、减肥行业、旅游行业、有色金属、滤材行业等。
2.行业关键词集合
搜索行业主关键词，点击搜索结果第一页底部的更多相关搜索。从这里获得行业关键词的集合，做适当的筛选。
百度指数获得每个关键词的每日搜索量。
Google关键字工具。如果你需要更多的行业关键词，可以采用中文版
3.关键词竞争性分析
从行业关键词集合中选择适合你自己的。包括：关键词相关性、关键词搜索量、关键词商业价值。
针对选择的关键词（我们称为二级关键词），按了解行业概况的方式了解二级关键词的排名概况。
二级关键词的竞争往往没有那么强，如果搜索结果第一页出现目录链接或内容页，则可以确定为目标关键词之一。
需要对自然排名前5位的站点进行分析，包括SEO水平、主关键词、网站规模、建站时间、PR值等。
一般需要3-6个月时间的发展，你是否有这样的耐心？如果不能忍受这样的时间，则需要考虑竞争性更低的。
4.关键词发展规划和流量预计
确定一个可发展的主关键词，对网站流量的提升大有裨益。如：刚开始可以确定SEO优化为主关键词，将来随着网站的发展，SEO 的搜索结果中也会有好的排名。
关键词的发展规范，需要有一个明确的层次。如：快速减肥方法 与 减肥 是一个很大的层次，但与快速减肥、减肥方法可以很好过度。
流量预计是一个需要经验的活儿，一些关键词虽然每日搜索量很多，但流量主要被前三（后二）或竞价网站“拦截”。
对于大型行业网站，这个步骤是显得非常重要。
5.确定目标关键词
以上的分析，基本上可以帮你确定目标关键词了。对于主站（主域名或说首页），往往可以确定三个目标关键词。目录页、内容页的关键词可以以此类推。

了解了SEO主要任务和需要掌握的seo技术后，接下来就了解seo工作之前你需要准备的工作：

在开始工作之前，你首先应该从SEO的角度，盘点一下目前站点的现状情况，看看目前站点都存在着那些不足，只有先摸清了问题，才能够在今后的工作中作到有的放矢。以下方面是需要我们查的：

搜索收录情况

你的站点目前有多少网页被搜索引擎收录，通常你的站点被搜索收录得越多，从搜索那里给你带来流量的机会就越大。

链接广泛度

有多少页面，上面有链接(link)指向你的站点，这些link反映了你站点在网上的知名程度，通常知名度高的页面(另一种说法是页面等级PR), 取得好的排名的机会就越大。

搜索引擎排名

在搜索结果页面上的排名位置，很显然你的排名位置越高，从搜索带来的流量的机会也就会越大。研究表明大多数用户看搜索结果通常只看前三页。

访问用户量

由搜索引擎带来的不重复的用户量。

转换率分析

在所有访问中，有多大比例的访问能被最终转化成了网站所期望发生的行为(eg: 继续对站内信息进行浏览，下载产品目录，提交产品定单 etc)，这一指标对于检查搜索带来流量的质量有着重要的意义。

关键页面分析

确定哪些页面是今后SEO工作中的重点，典型的例子有站点索引页，专题页，热点内容页面 etc。

页面因素分析

页面本身做的怎么样？这通常会涉及对页面上的”标题”,”用词”,”正文”,”代码”和”链接” etc 的安排进行检查。

页外因素分析

除了页面本身外，还要分析哪些外部因素是不利于搜索排名的，如：是否和声誉不佳(作弊)的站点有什么瓜葛。

搜索引擎优化（即SEO）是一项非常重要的基础性网站推广工作。它的原理是将网站按照搜索引擎自动收录的规则，将网站进行技术等相关处理，以便于网站能够快速有效的被搜索引擎收录。有统计表明，大多数网站的访问量有70%是通过搜索引擎得来的，故您的网站在搜索引擎上“表现”如何，直接影响到了网站被大家接受的程度。纵观国内中小型企业网站，大多数都没有做好搜索引擎优化工作。有的企业愿意花费各种有偿的推广手段去推广网站，却往往在搜索引擎中表现欠佳，推广效果不理想，这里有一个很重要的原因就是忽略了网站本身的搜索引擎优化工作。

搜索引擎优化既是一项技术性较强的工作，也是一项同企业特点息息相关，需要经常分析和寻求外部合作的工作。实践证明，搜索引擎优化工作不仅能让网站在搜索引擎上有良好的表现，而且能让整个网站看上去轻松明快，页面高效简洁，目标客户能够直奔主题，网站发挥出了沟通企业与客户的最佳效果。

让我们从以下几个方面看看应当如何做好搜索引擎优化工作：

一、走出FLASH和图片的误区

不少企业网站充斥了大量的图片和FLASH动画，殊不知这只是“看上去很美”。像Google，Baidu等自动收录网站的搜索引擎，对于图片和 FLASH是很感冒的，它们不能识别这些文件所表达的意思，因而无法收录到搜索引擎中来。所以企业在建设自己网站的过程中就需要注意，图片或FLASH动画可以要，但不要太泛滥，过犹不及。热衷于使用FLASH引导页的网站，可尽量将FLASH引导页同网站首页结合起来，避免搜索引擎搜索不到首页信息；能够用文字表达的地方，尽量不要用图片来代替，避免把文字做到图片里面，要让文字成为主角，图片只是点缀。

有的企业认为网站就是要完美表现企业形象，不需要有太多文字内容，而要做到美轮美奂。而事实上对访客而言，第一印象固然重要，但总是重复看一张没有多少内容、信息的“美丽图片”或“精彩动画”并不能让访客长时间的津津乐道，甚至到头来并不知道这个网站是做什么的，企业需要展示和让客户了解的信息反而没有在客户头脑中留下记忆。所以不论是站在搜索引擎优化的角度，还是整体网站诉求的角度，企业网站都必须注意不要让大量的图片和“动画”喧宾夺主，而应当多花一点时间在资料的准备和内容编排上，让客户了解实实在在有用的信息。

二、确定网站核心关键词

有一些企业网站建设好之后，也会主动登录一些收费搜索引擎，这对于网站被公众所认知是有利的。但他们往往在关键词的选择上并没有非常重视，要么列举出一大堆跟企业有关的字词，要么仅仅把企业的名称作为关键词。这样随便确定的网站关键词，所概括的网站内涵不准确，信息表达有缺失，效果就打折扣了。

网站关键词的选择很大程度上取决于企业建设网站的思路。核心关键词不要太多，一般限定在五个以内。在关键词的选择上，可分三个方面进行：首先是企业简称，其次是产品统称，最后是行业简称。