互联网发展到今天，面对海量的互联网信息，用户通过搜索引擎在互联网上以最快的速度寻找到自己所需的内容已成为不二之选。正因为如此，关键词广告应 运而生，并成为搜索引擎主要的利润来源。在商业利益驱动下，搜索引擎被掺入了一些人为干预因素，搜索引擎的竞价排名已成为关键字广告发布的特点之一，也就 是说，谁出的钱多，便可获得某关键字的使用权，可以在用户使用该关键字搜索时，首先被检索出来。

这种模式使得搜索引擎行业出现大量的纠纷，因为竞价排名被一些不良商家用以恶意欺诈，常造成商标侵权和虚假广告，搜索引擎和相关企业也因此常常被推上被告席。

2007年8月，拥有“绿岛风”商标的广东台山港益电器有限公司有关人员发现在google搜索引擎中输入“绿岛风”时，搜索结果却显示“赞助商链 接，绿岛风——第三电器厂”，点击则进入了广州第三电器厂的网站，广州第三电器厂也以生产风幕机为主，两家的产品属于同类，是市场竞争关系。于是该公司将 第三电器厂和google诉至法院。2008年5月，广州白云区人民法院对此案作出一审判决，判定第三电器厂败诉，google对该网络信息的合法性没有 监控义务，且在诉讼过程中已及时停止了涉案关键词广告服务，因而google不构成侵权。

2007年5月，上海大众搬场物流有限公司发现百度“ 竞价排名”栏目网页中，存在大量假冒大众搬场名义招揽生意的同业竞争对手的网站链接，于是大众搬场公司以商标侵权和不正当竞争为由将百度告上法庭。 2008年6月，上海市第二中级人民法院判决，百度对于明显存在侵犯他人权益可能的注册用户未尽合理的注意义务，主观上存在过错，客观上与相关企业一起共 同给原告造成了损失，构成帮助侵权行为，应当就该侵权行为，共同承担消除影响、赔偿损失的民事责任。

今年3·15期间，北京市工商局对外公布了2008年度十大消费侵权案。根据北京市工商局的统计，2008年受理互联网类投诉1016件，名列榜首 的是百度。百度的上榜理由是百度的竞价排名使修理服务业中“李鬼”售后维修部严重侵害了消费者利益。大量冒充知名维修公司的假冒维修点通过竞价排名最先被 消费者搜索到，从而吸引大量客户。

许多专家表示，在市场经济条件下，商家通过搜索引擎关键字广告来拓展业务，宣传产品，本来无可厚非。但是如果违背企业诚信经营法则，借此进行恶意竞争，或侵犯商标知识产权，就会引发市场混乱，导致企业丧失创新及竞争能力。

中国互联网络信息中心分析师指出，不论是百度冠以“推广”字样的竞价排名，还是谷歌的赞助商链接，其本质都是一个——搜索引擎关键字广告，属于网络广告的一种形式，建议应尽快纳入《广告法》统一监管的范畴。

上海元达律师事务所马宁律师告诉记者，既然关键词广告易引发商标侵权，可能造成相关混淆，那么就应该根据关键词对应的商标知名度及其显著性来综合判断应承担的注意义务的程度及形式。

马宁说，如果申请的关键词明显模仿或抄袭驰名商标或全国性的知名商标，那么搜索引擎的工作人员就应及时审查申请人的身份(如审查营业执照上的申请人 营业范围是否与关键词模仿或抄袭的驰名商标商品或服务类别相关、有无授权书等)。如申请人不能提供相关证件，搜索引擎应拒绝提供关键词服务，这就要求搜索 引擎配备的关键词服务人员应具备一定程度的商标法知识。

如果申请的关键词模仿或抄袭的商标知名度仅局限于特定区域，尚不及全国，这种情况下就不应要求搜索引擎承担过高的审查责任，而应该启动通知反通知制 度。商标权利人可以根据自己的调查结果及时通知搜索引擎涉嫌侵权的关键词并提供相应的证据，搜索引擎可以将该主张及证据及时通知关键词申请人，对其权利进 行申诉。

搜索引擎的排名是目前最有效的网络营销方法之一，所以也是最受重视的，很多人要么做搜索引擎广告，要么做seo优化，竞价广告是看你竞价的多少来决定排名的，而seo优化就得凭你的技术和资源来影响你的网站的排名。所以也会造成排名不稳定的情况，但你的网站排名下降，可能会是由以下原因造成的：

a.你的服务器在关键的时候出现了故障不能正常访问；

b.你的网站存在robots.txt问题；

c.由于采用不正当的优化手法，你的网站被搜索引擎从其索引中清除了；

如果只是一部分的页面关键字排名下降，或者很多页面的关键字排名都非常差。这就有可能是：

a.你在优化手法上出现不正当的行为被搜索引擎发现了；

b.搜索引擎的算法发生了重大的改变；

c.你做了一些违背搜索引擎新出的原则或者在算法改变前是允许的规则，现在已经是违规了，所以对你的网站进行一定的处罚。

下面是一些详细的原因：

1、你是否用了robot.txt文件，如果是的话，那么你最近是否曾对其进行了修改，而导致产生了一些语法错误，从而阻止搜索引擎索引你的网站？在robot.txt代码的错误或者是robot.txt放置位置错误会潜在很多不可预料的错误因素，如果你想搜索引擎收录你整个网站，你大可不必放置robot.txt文件，默认情况下搜索引擎是会收录你整个网站的。

2、从基本开始：你的服务器在近期是否发生了不能正常访问的现象呢？服务器不能正常访问是导致排名下降的一个最为常见的因素，因此，你不须对你的网站进行任何的修改，只须管理好你的服务器，保证能正常访问，特别是在关键时候；

3、你最近是否不断地对你的网站进行优化呢？内部修改可以引致的潜在错误包括：

a.过多的优化某一关键字，例如修改title，meta以及等标签。

b.内部链接结构，特别是链接文本的改变；如果是出去优化的目的而修改链接结构及链接文本的话，一不小说就会陷入过滤陷阱，特别是滥用关键字，造成关键字密度过大。

4、你是否增加了一个域名转向呢？有时候搜索引擎对重转向显得非常抗拒，假设重转向是为了优化的话，请使用301而不是302转向。如果重转向适当的话，这将是一个非常重要的工具。

5、你是否有一定数量的有意义链接呢？或者你的链接策略是“今天来，明天去”的呢？如果你使用这种策略的话或者会取得不错的效果。但是如果你加太多的链接到你所建的小网站上，或者太多链接指向同一个URL。那么你极有机会受到搜索引擎的惩罚。由于搜索引擎的算法在不断的改进，以前适用的东西到了今天或者已经不再适用了。
6、你是否与作弊的网站建立了链接呢？

7、是否是由于复制内容而受到处罚呢？一些例子如下：

a.整个网站使用了同一个模板；

b.使用了与其他网站相同的模板；

c.你的竞争者镜像了你的网站；

d.从一个旧的域名重定向到一个新的域名下。

e.过度依赖robot.txt来引导蜘蛛来收录你的网站；

8、是否使用了cloaking来欺骗搜索引擎了？

9、你的网站是否在某些大型网站上做广告，而最近已经把广告撤掉？在某些大网站上做广告，特别是文本广告。这很有利于提高你网站的排名。一旦，链接去掉，排名自然也会随之而下降。

近日，在由中国消费者协会举办的搜索引擎监管研讨会上，全国人大法工委、工信部、工商总局、互联网协会、广告协会等主管机构负责人均认为，哪些是商业赞助链接哪些是自然搜索，应该明确告知消费者。

以国内最大的搜索引擎百度为例，去年年底，其“竞价排名”方式遭到广泛质疑。据悉，该业务在整体收入比例中占90%左右。参会的谷歌、雅虎等搜索引擎代表也承认，在提供检索结果的同时提供商业信息和商业广告，是搜索引擎根本的商业模式。

对此，中消协相关负责人表示，搜索引擎企业有责任更严格地审核广告主资质，屏蔽违规信息将成企业义务。

参会的法学专家表示，搜索引擎业应分两类：一是提供基础服务，即自然搜索，一是提供增值服务，竞价排名的前提是要合法经营，不能提供虚假信息，不能违反广告法和侵权责任法。

自然排序也称自然排名（organic listing或natural listing），它是通过网站优化（SEO）获得关键词高的自然排位。商业排序即为我们熟知的竞价排名（PPC listing或sponsor listing），广告主通过每点击竞价实现。

对于搜索引擎营销而言，不管自然排名还是商业排名，它都能使您，

* 获得高度准确的主动搜寻的目标客户访问；
* 为网站带来销售线索、订单和销售额；
* 使网站在网络中最大程度曝光；
* 有利于品牌认知。

但是，如果有人问您，自然排名和竞价排名孰优孰劣，您如何作答？

我们很难给出明确结论，因为两者有各自优势和劣势，同时也有共同点。

在此，我们总结两者优劣，供您参考。

现在，在对自然排名和商业排名作一番仔细比较后，我们的建议是，

如果您预算充裕，为自然排名的网站优化和竞价排名都要做，不管左侧还是右侧，无论上面还是下面，充分发挥各自的优势，因为两者都会为您带来您所需要的结果！